Innumerevoli marchi tessili offrono alla propria clientela abbigliamento outdoor adatto a ogni utilizzo e a ogni gusto. Eppure per molto tempo è esistito un vuoto di mercato che un’imprenditrice intraprendente ha infine identificato e colmato. Da allora, le donne in gravidanza e i genitori di neonati dispongono di giacche portabebè funzionali di alta qualità, concepite per soddisfare le loro esigenze specifiche, per vivere l’esperienza del «all’aperto».
Poiché volevamo non solo farci un’idea della particolare collezione di abbigliamento, ma anche conoscere più da vicino l’affascinante storia aziendale, abbiamo visitato la fondatrice di mamalila presso la sede dell’azienda ad Altdorf, nella Media Franconia.
Un’idea imprenditoriale innovativa
Vicki Marx proviene da una famiglia attiva nel settore tessile da molto tempo, che dapprima gestiva una tessitura di spugna in Sassonia e poi una produzione di dirndl a Norimberga. Era quindi quasi naturale che anche Vicki, dopo aver studiato economia aziendale, si orientasse verso questo settore, dal momento che l’affinità per la moda era per così dire radicata nel suo DNA. Eppure all’inizio il suo orientamento professionale verso questa direzione apparentemente predestinata non era poi così netto. La sua idea imprenditoriale innovativa non nacque dunque da un’analisi approfondita del mercato dell’abbigliamento outdoor, bensì dall’ambizione di trovare una soluzione a un «problema» personale. Quando la grande appassionata di natura divenne madre di una figlia, volle portare il bebè all’aria aperta il più spesso possibile, per rilassarsi e al contempo offrire alla piccola, grazie a un contatto fisico stretto, vicinanza e sicurezza. Ma poiché un bebè portato a contatto con il corpo non riesce a infilarsi sotto la giacca in caso di pioggia o freddo, restando quindi senza protezione dalle intemperie, la futura fondatrice di mamalila si mise all’opera da sola per «costruire» – come lei stessa dice – un involucro comune, così da offrire almeno una protezione dalla pioggia. Ben presto nacquero le prime idee per ampliare una giacca con inserti aggiuntivi sfilabili. Quando Vicki Marx constatò infine, attraverso forum di genitori su internet, una domanda evidente per giacche outdoor pratiche e sostenibili per madri e neonati prima e dopo il parto, e stabilì i primi contatti con fornitori a una fiera del tessile, dall’approccio personale nacque un’idea imprenditoriale. Dalla fondazione nel 2005, mamalila ha conosciuto una costante evoluzione, con una gamma di prodotti ampliata con cura.
Versatilità dei prodotti
Le donne in gravidanza trovano in un unico capo d’abbigliamento risposta alle loro esigenze, proprio come i genitori di neonati che desiderano portare il proprio figlio fino a circa due anni. Vicki Marx parla del principio 4-in-1 delle sue giacche, grazie al quale, in tutti i modelli mamalila, il bebè può essere portato sotto la giacca sia davanti che dietro. A tal fine, la giacca viene ampliata con un inserto per bebè che la trasforma in una giacca portabebè, semplicemente agganciando l’inserto alla cerniera anteriore o posteriore.
La giacca può essere comodamente ampliata allo stesso modo per adattarsi al pancione di una donna incinta. E chi desidera indossare la propria mamalila come una normale giacca può semplicemente fare a meno dell’inserto. Inoltre, il bebè portato sotto la giacca in una fascia o un marsupio è protetto dal vento e dalle intemperie. A questo scopo, a seconda del modello, sono disponibili inserti per bebè di diversa concezione.
Caratteristica principale: la funzionalità
Le giacche mamalila sono sia giacche portabebè che giacche funzionali di alta qualità. Devono riscaldare senza surriscaldare e tenere all’asciutto non solo il bebè, ma anche i genitori. Una giacca invernale trapuntata ha ovviamente caratteristiche diverse da un trench, e una giacca outdoor professionale deve soddisfare requisiti diversi rispetto a un cappotto con cappuccio in lana cotta. Per questo motivo, le mamalila utilizzano speciali icone funzionali, grazie alle quali le clienti possono vedere a colpo d’occhio quali caratteristiche si applicano a quale prodotto e in quale misura – da 1 (molto bassa) a 6 (molto alta). I criteri comprendono l’impermea-bilità all’acqua e al vento, la traspirabilità e la protezione dal freddo.
La sostenibilità – un’esigenza centrale
La durabilità e la longevità dei prodotti costituiscono senza dubbio un importante aspetto di sostenibilità. Eppure nel settore tessile e della moda, cicli di vita dei modelli sempre più brevi e un continuo susseguirsi di nuove collezioni creano costanti incentivi all’acquisto. La «fast fashion» è così diventata il termine chiave di molti operatori del settore, mentre le aziende outdoor si oppongono tradizionalmente a questa tendenza dannosa per l’ambiente. Come mamalila.
Fin dall’inizio, Vicki Marx ha attribuito grande importanza all’alta qualità del prodotto e quindi alla resistenza dei suoi capi. Già solo perché questi dovrebbero poter essere riutilizzati in perfette condizioni in caso di ulteriori gravidanze. E naturalmente anche nel frattempo come abbigliamento quotidiano e da escursione.
Inoltre, per i prodotti che vengono a contatto con neonati e bambini, è assolutamente prioritario garantire l’innocuità per la salute. Da un lato per questo motivo, ma anche per soddisfare la crescente richiesta dei clienti di prodotti ecologici, la fondatrice di mamalila ha fin dall’inizio attribuito grande importanza a un livello di sostenibilità il più alto possibile nei materiali e nella produzione. Ciò corrispondeva anche alle sue personali esigenze. Esigenze il cui rispetto ha posto e continua a porre il team di fronte a numerose sfide. A volte è necessario scendere a compromessi, ad esempio nella scelta delle materie prime e dei fornitori. Non è infatti possibile reperire tutti i componenti nella regione. Così, ad esempio, un’azienda in Polonia fornisce modelli semplici, mentre la lana parzialmente riciclata viene acquistata presso un’azienda a conduzione familiare in Italia.
Quasi tutti i prodotti sono realizzati in poliestere riciclato o in tessuti naturali come lana e cotone. Anche in altri ambiti, mamalila si impegna a ridurre al minimo la propria impronta ecologica, ad esempio stampando cataloghi e brochure in modo climaticamente neutro.
Utilizzo di materiali certificati
Anche nella scelta dei tessuti e dei materiali, le mamalila si lasciano guidare dall’esigenza di sostenibilità. I singoli aspetti comprendono:
- Qualità biologica: viene utilizzato esclusivamente cotone biologico proveniente da coltivazione biologica controllata (kbA).
- Riutilizzo: dove possibile, vengono impiegate fibre riciclate o riciclabili.
- Innovazione: i materiali di nuova concezione sono spesso ottime alternative ai prodotti di origine animale, come il piumino.
- Compatibilità cutanea e ambientale: vengono sistematicamente evitati gli ingredienti che possono accumularsi nell’ecosistema o nell’organismo umano – non solo durante l’utilizzo delle giacche, ma anche durante la loro produzione o ad esempio per emissione nello spazio di vendita.
Responsabilità sociale
L’impegno ad agire in modo sostenibile riguarda anche la produzione delle giacche, poiché il produttore di tessuti di alta qualità ha anche una responsabilità nei confronti delle persone che cuciono le giacche in innumerevoli fasi individuali. Per questo motivo, mamalila collabora esclusivamente con aziende a conduzione familiare che garantiscono comprovate condizioni di lavoro eque. Ciò significa, tra l’altro, salari equi, assenza di lavoro minorile e misure efficaci di sicurezza sul lavoro. I siti di produzione vengono quindi visitati regolarmente, così da mantenere un rapporto il più stretto possibile con i partner produttivi.
I prodotti mamalila soddisfano le norme di questi marchi di sostenibilità:
